中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）186-0009-02

当下，大家已经进入了新媒体年代之中，并且新媒体有着很鲜明的特征和优势，主要包含形式多样、内容新颖等，在年代进步的过程中，成为其要紧的传媒力量，同时，传统形式的广播音乐节目也在不断进步的过程中，不过并不可以在形式和内容上进行相应的革新和突破。所以，在新媒体用途愈加大的形势之下，需要要对广播电视音乐节目的内容和形式等进行全方位、深入地革新和变革。

1 当下国内广播电视音乐节目的情况

在广播迅猛进步的情况之下，音乐有了长足的进步，并且其进步的空间在不断增大，同时，在广播事业进步的过程中，音乐节目成为了尤为重要的一项组成部分。广播有着尤为重要有哪些用途，它是听觉媒体年代的主要形式，同时，音乐有着很独具特点的听觉艺术魔力，在此基础上，与广播在功能属性上是一致的，由此在广播中占据着主导的地方。音乐节目在广播中是独具特点的，存在这一状况是什么原因就是音乐和广播的融合属性[ 1 ]。

在计算机互联网迅猛进步的过程中，音乐的新媒体达成了迅速的进步和演变。同时，国内的新型媒体市场发生了很重大的变化，多种电子商品出目前大家的日常，当传统媒体在与新媒体进行市场争夺的时候，有肯定的劣势。自从改革开放之后，在音乐媒体的选择过程中，受众的个性得到了很鲜明的体现。音乐广播节目自己有肯定局限性，在此基础上，面临着新媒体的强烈冲击。

对受众群进行相应定位的时候，广播音乐节目的核心听众群和新媒体是一样的，正是由于这样，两者的角逐是很激烈的。一般情况下，青年是核心听众群的主力，青年对于新生事物的同意速度是比较快的，那样，最具代表性的新媒体用户是15～35岁的群体[ 2 ]。伴随计算机互联网的应用和普及，中国的网民规模不断扩大，互联网的普及率也在不断提升，并且35岁以下的网民所占的比率是最大的。同时，网络用户在年龄结构方面呈现着年轻化的趋势。智能手机等新型媒体的销售目的直接放在了青年身上。所以，新媒体的飞速发展有非常大的势必性，那样，同新媒体同构的音乐广播节目也势必面临着进步的困境。

2 国内新媒体年代广播音乐节目的进步困境

1）音乐广播节目的听众存在分流的问题，这种现象的出现有肯定是什么原因，主要就是接触音乐媒体的多样性。在新媒体的迅猛进步的过程中，与听众的自主化和便捷性的选择进行了充分的结合，在此基础上，所有受众在音乐内容的选择上有着更大的自主权，所以，大数目的青年在收听音乐的时候目光转向了手机、电脑等终端设施[ 3 ]。同时，听众的分流途径是多种多样的，在此状况下，在一定量上缩小了广播音乐节目受众的范围，逐步取代了传统的音乐广播节目。当受众群削弱的时候，所获得的收益也势必降低，不过，在设施的更新换代和技术的进步方面，对资金的需要是很大的，非常大一部分的广告顾客将原来优先考虑黄金档节目放到了最次的选择上，致使广播和音乐节目进步放慢脚步，甚至有些渐渐没落。

2）与广播音乐节目水平有关的原因是比较多的，其中，尤为重要的一项原因是职员队伍的专业化。在新媒体年代中，娱乐节目不断增多，同时，听众的赏析能力和水平都有了非常大的提升，朝着多元化和个性化的方向进步。当广播媒体开放之后，广播音乐节目的数目有了非常大提升，不过这并不是广播音乐节目的水平也有了非常大的提升。一方面有音乐市场不景气的大背景影响，其次，新媒体的冲击下，不少主持人转行。当下，很多的广告充斥其中，使得广播音乐节目的听众收听成效不断弱化。在社会经济不断进步的过程中，市场经济有哪些用途愈加明显，市场角逐不断加剧，使得广告成为了企业角逐的一项要紧方法，广告现象不断加重，致使很多的听众流失。在广播音乐节目的创收方面，广告有着尤为重要的影响，当广告的收益不断增多的时候，广播音乐节目的收入也不断增多，反之亦然，正是由于这样，使得不少的?V播音乐节目在对节目水平和收听成效上处于两难境地。

3 现在国内广播电视音乐节目的进步办法和手段

伴随新媒体年代的到来，对于广播音乐节目来讲，面临着新旧媒体角逐的抉择问题。因此，广播音乐节目要达成在以后的角逐中占据主导地位和拥有好的进步环境的目的，就需要对其内容和技术进行全方位的改变和革新。

1）达成节目有效推广的目的是尤为重要的一项内容，要达成此目的，需要对新媒体技术经验和硬件设施进行充分的应用，同时，需重视广播节目的数字化转型，这是进步的重点和核心内容。同时，微媒体年代已经到来，这意味着数字化移动广播年代的到来。广播音乐节目与互联网+进行了充分的结合，与微媒体整理播放，从而达成其存活和进步的目的。

2）对主持人的专业化进行充分的强化，塑造广播音乐节目的品牌效应。在广播音乐节目中，主持人占据着至关要紧的地方，是其主导，在新媒体年代中，要提升其核心竞争优势，需要要不断提升专业广播主持人的数字化存活能力。同时，广播音乐节目的主持人需要要积极主动地适应新媒体年代带来的冲击和改变，可以把握住相应的机会和挑战。

3）看重节目水平的提高，使其内容朝着多元化的方向进步。要达成节目与其内容的转型，需要要对其进行深入地研究和探索，主要探索的内容是广播音乐节目独具特点的角色定位和功能定位，同时，这是新媒体年代中广播音乐节目进步的方向。

其中，非常重要的问题是，广播节目需要采取有效的方法来吸引受众的关注，对大众所喜欢的广播音乐节目的形式和内容进行有效的选择。在新媒体年代中，在一定量上达成了音乐传播渠道的拓展，并且使得受众的收听选择愈加丰富。要吸引群众的注意力，需要选择与群众密切有关的内容。所以，在对节目内容进行设置的时候，需要对内容的需要和受众的兴趣等进行充分的考虑和研究，从而使广播音乐节目的听众数目不断增多。

4 结论

在本文中，对新媒体年代的广播音乐节目所遭到的冲击和面临的挑战进行相应的剖析和研究，从中可以发现，在新媒体的进步过程中，广播音乐节目面临着肯定的困境，特别是其内容和形式，需要对其进行全方位的革新和改革，达成内容和形式的转型是至关要紧的一项内容。